當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
22城市生活觀調(diào)查結(jié)果之七
作者：佚名 日期：2001-12-17 字體：[大] [中] [小]
-
家電購買市場平穩(wěn)發(fā)展
2001年家電市場有冷有熱、穩(wěn)中有升
北京美蘭德信息公司于2000年歲末在北京、天津、上海、廣州、成都、哈爾濱、長春、沈陽、石家莊、太原、寧波、南京、合肥、福州、南昌、濟(jì)南、鄭州、武漢、長沙、海口、蘭州、西安22個城市進(jìn)行了2000年城市居民生活觀調(diào)查。本次調(diào)查的總體為22市城近郊區(qū)5800萬非農(nóng)業(yè)居民，本次調(diào)查的方法為商業(yè)中心區(qū)與生活小區(qū)相結(jié)合的配額抽樣攔訪，設(shè)計樣本10000人，實獲有效樣本9872人。
一．家電購買市場總體上平穩(wěn)發(fā)展
經(jīng)過二十年的發(fā)展，我國城市居民家庭彩電、冰箱和洗衣機(jī)的家庭擁有率已達(dá)90%左右。普通家電日趨飽和，新一輪的產(chǎn)品更新?lián)Q代繼續(xù)進(jìn)行，新興家電增長迅猛。
1．“三大件”更新?lián)Q代平穩(wěn)進(jìn)行
本次調(diào)查結(jié)果表明，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等“三大件”更新?lián)Q代平穩(wěn)進(jìn)行。2000年22市居民家庭購買彩電的比例超過9%，購買洗衣機(jī)、電冰箱的比例在5%以內(nèi)。
本次調(diào)查中，背投式彩電和大屏幕彩電以其高清晰、大屏幕得到消費(fèi)者的認(rèn)可，增長較快，當(dāng)年購買量達(dá)3萬臺和109萬臺，比上年增長18.2%和17.7%。而一般彩電的購買增長相對較慢，當(dāng)年購買量為61萬臺，僅比上年增長5.3%。
電冰箱的更新?lián)Q代向大容量、無氟、保鮮和低噪音方向發(fā)展。盡管電冰箱普及率已達(dá)90%以上，2000年22市居民家庭電冰箱購買率仍達(dá)4.9%，購買數(shù)量約91萬臺。
全自動洗衣機(jī)全面替代手動和半自動洗衣機(jī)。2000年22市家庭洗衣機(jī)購買率4.4%，購買數(shù)量約80萬臺。詳見下表：
=====請下載完整調(diào)查報告======